Любая поисковая система стремится дать на введённый пользователем запрос максимально релевантный (соответствующий запросу) ответ. Список ответов, отсортированный по релевантности, называется «поисковой выдачей». Оптимизаторы, продвигающие сайт клиента, борются за первые 10 мест (первую страницу) выдачи, так как обычный потенциальный клиент редко заглядывает на следующие страницы. Поисковые системы используют для формирования выдачи собственные наборы факторов ранжирования – характеристик самого сайта, его поведенческой статистики и других. Эти факторы и процент их влияния держатся в строгом секрете, но приоткрыть завесу тайны можно с помощью статистики и экспериментов.

Кроме того, иногда представители компаний-разработчиков поисковых систем публикуют пресс-релизы, которые дают некоторую информацию об этих факторах. Так, представители Google недавно сообщили, что используют около 200 факторов ранжирования, среди которых присутствуют перечисленные ниже. Учёт этих факторов не даёт стопроцентную гарантию попадания на первое место в выдаче, но позволяет дать сигнал поисковой системе о хорошем качестве сайта. Рассмотрим эти факторы.

Домен

Чем больше возраст домена, тем лучше, однако, согласно словам Мэтта Катса (руководитель отдела по борьбе с поисковым спамом Google), разница в полгода-год не сильно влияет на место в выдаче. Появление ключевого слова (из запроса пользователя) в самом домене, поддомене или домене высшего уровня позволяет получить преимущество над остальными, особенно, если имя домена начинается с ключевика. Однако, если в остальном сайт некачественный, то такое прямое вхождение в домен может послужить причиной обратного эффекта. Дата истечения срока регистрации домена (например, если он проплачен на несколько лет вперёд) также мощный показатель качества сайта, так как некачественные сайты редко имеют домен, проплаченный более чем на год. То же самое касается смены владельцев домена – если таких смен слишком много, то Google может отменить ссылки на этот домен. Доменная зона, привязанная к стране (.ru, .ua и др.) позитивно влияет на выдачу внутри страны, но негативна для глобальной выдачи. Публичная информация в WHOIS домена лучше, чем «приватная», однако, если владелец был определён Google, например, как спамер, то и к его доменам будут применены санкции понижения в выдаче.

Оптимизация сайта

Мета-тэг «title» (видимый пользователем на вкладке браузера) один из мощнейших факторов релевантности, поэтому присутствие в нём ключевого слова важно, особенно если оно встречается в его начале. То же правило работает и для тэга «description», но в меньшей степени. Заголовок H1 (видимый пользователем на самой странице), а также заголовки H2 и H3 также подчиняются этому правилу. Если в теле страницы ключевое слово (словосочетание) появляется чаще остальных (особенно если находится в числе первых ста слов и порядок слов в нём совпадает с запросом), то это также сигнал для поисковой системы о релевантности страницы запросу, так как тема страницы определяется поисковиком по плотности ключевых слов.

Кроме того, чтобы определить естественность текста, поисковые системы обладают данными о том, какие слова чаще используются в сочетании с другими и используют их, чтобы определить принадлежность многозначных слов (например, «конструктор» - это и детская игрушка, и профессия человека, и термин из программирования). Поэтому вхождение ключевого слова в текст должно быть максимально естественным, не «натянутым», в противном случае сайт будет пессимизирован. Необходимо избегать дублирования контента как в рамках одной страницы, так и в рамках всего сайта (нескольких сайтов). Если же без этого не обойтись, то избежать индексирования дублей можно при помощи правильного использования тэга «rel=canonical».

Контент должен периодически обновляться, причём Google учитывает, насколько масштабны обновления, например, добавление целого раздела положительно повлияет на позиции. Для запросов, привязанных ко времени (например, «расписание поездов») имеют значение также история обновления контента и время его последнего обновления. Контент должен быть уникален и не содержать грамматических ошибок. Код страниц сайта должен быть валидным. Если страницы сайта не перегружены кодом, быстро загружаются (Google анализирует данные пользователей Chrome, чтобы точно её считать) и имеют при этом много контента (текстов, картинок и т.д.), то это также влияет положительно. Поисковые системы также учитывают вхождения ключевых слов в имени файла изображения, текста в его описании, мета-тэгов, подписи и текста, окружающего изображение.

Ссылки

Исходящие ссылки с сайта должны отвечать тематике сайта и, по возможности, должны вести на авторитетные источники – это служит дополнительным сигналом релевантности сайта. Если исходящие ссылки со страницы сайта ведут на другие внутренние страницы, то эта страница считается более важной, по сравнению с остальными, однако количество исходящих ссылок не должно быть слишком большим. Внутренние ссылки с таких страниц имеют больший вес, относительно ссылок с «неважных». Если исходящие ссылки никуда не ведут (так называемые «битые ссылки»), то это может послужить сигналом «заброшенности сайта», что приведёт к повторной проверке качества главной страницы. Размещение большого количества партнёрских ссылок (ведущих на сторонние сайты) может привести к такой же проверке. Однако, цитирование источника (как это часто делается в научных исследованиях) является положительным фактором.

Страница

Чем короче адрес страницы сайта (URL), тем выше авторитет страницы. Если адрес страницы слишком длинный (например, http://site.ru/categoria1/podrazdel1/podpunkt1/spisok1/stranica), то такая страница сильно теряет в видимости в выдаче поисковых систем. Хороший признак релевантности – содержание ключевых слов в адресе страницы. Сигналом релевантности также служит категория страниц – если категория тесно связана с содержимым страницы, то такая страница будет более релевантной, чем та, которая находится в случайной категории. Цепочка категорий в адресе страницы помогает дать поисковой системе сигнал о тематике страницы. Приоритет страницы в карте сайта (sitemap.xml) также может оказывать влияние на ранжирование страницы.

Содержимое

Хорошим показателем релевантности является текст, разбитый на подразделы, размеченный нумерованными и ненумерованными списками – это говорит о том, что поисковые системы хорошо ранжируют страницы, содержащие текст, который удобно читать живому человеку. Свежий уникальный контент (содержимое страницы) любят все поисковые системы, однако, регулярно обновляемые старые страницы также хорошо ранжируются. Поисковая система Google умеет определять ценность контента – его задача показывать в выдаче сайты с уникальным и полезным контентом, а партнёрские сайты, не приносящие новой информации, ранжируются плохо. Существенный фактор качества сайта – совпадение информации со страницы контактов с данными WHOIS. Если на сайте нет контактной информации, то такой сайт будет ранжироваться ниже тех, на которых достаточно контактных данных.

Менеджер SEO-проектов, Молчанова Алла