Когда в нашу компанию приходит на продвижение новый сайт, мы проверяем его по-нашему объемному чек-листу, и, если какой-либо пункт не реализован или есть ошибки, мы дорабатываем и исправляем это. Эта часть работ называется "внутренняя оптимизация".

Вот так выглядит наш SEO-чеклист. Мы делаем эту работу на бумаге, т.к. это удобнее.

Сегодня, я хочу поделиться с вами несколькими критическими пунктами из нашего чек-листа, которыми обычно пренебрегают владельцы сайтов и оптимизаторы.

1. Дублирующий и не уникальный контент

Интернет — это площадка для свободного копирования и распространения информации, однако, максимальную пользу от её размещения получает только тот, кто является оригинальным источником.

Владельцам коммерческих сайтов важно получать качественный трафик в большом объеме. От этого напрямую зависит объём заказов. Притока трафика очень сложно добиться, если контент сайта не уникален. Таким образом, первое над чем необходимо работать — это над контентом. На сайте должен размещаться только уникальный и качественный контент, который будет полезен посетителям. В случае Интернет-магазина — это изображения товаров и их описания. Описания должны быть не только уникальными, но и исчерпывающе информационными, чтобы вашим потенциальным клиентам не потребовалось искать дополнительную информацию о товарах на сторонних ресурсах.

Стоит отметить, что кроме уникальности контента относительно других сайтов, он так же должен быть уникальным и в пределах вашего ресурса. Необходимо избавляться от дублей как целых страниц, так и отдельных текстовых блоков. Кроме того важно следить за уникальностью Title, Description и Keywords, в том числе при пагинации.

Нам известны особенности многих популярных CMS, поэтому мы умеем быстро выявлять и закрывать дублирующие страницы. Если такую страницу мы не можем удалить по каким-либо причинам, то мы используем одну из следующих технологий:

2. Битые ссылки

Следите за ссылками и убедитесь в том, что на сайте все ссылки ведут туда, куда вы предполагали. Во-первых, битые ссылки разрушают юзабилити сайта. Если посетитель кликнет по ссылке и не увидит то, что он ожидал, то с большей вероятностью он покинет сайт. Во-вторых, битые ссылки ведут поисковых роботов в тупик. Большое количество таких ссылок говорит поисковым системам, что у сайта плохое юзабилити и это может стать причиной понижения сайта в результатах поиска.

3. Время загрузки страниц

Один из самых основных факторов оценки качества сайта — это время его загрузки. В Google Analytics вы можете узнать текущие значения и рекомендации поисковой системы. Добиться уменьшения времени загрузки страниц можно путем объединения и сжатия javascript- и css-файлов, оптимизации графических изображений и html-кода. Если всё это не помогает, значит что-то не так с хостингом: возможно, стоит перенести сайт на более мощную и функциональную площадку.

Итак, мы рассмотрели 3 главных пункта нашего чек-листа. Существует ещё несколько десятков не менее значимых пунктов, и для достижения максимального результата необходимо проверить сайт по каждому из них. Это не только позволит существенно сэкономить время=деньги, но и в целом улучшит удобство сайта для пользователей. Желаю удачи в продвижении сайтов ;)

SEO-специалист, Хусаинов Мехрон