Всю поисковую оптимизацию можно условно разделить на три раздела: «белое SEO», «чёрное» и «серое» (находящееся на грани добра и зла). С первым всё более или менее понятно, его суть можно определить одной фразой из стандартного ответа Платона Щукина: «Следуйте нашим рекомендациям, развивайте Ваш сайт для пользователей...», именно по такому пути мы и стараемся следовать. К серым методам относится, например, переоптимизация текстов, SEO-копирайтинг, основной целью которого является не написание полезного и интересного текста, а создание уникального контента с нужным количеством знаков и заданной плотностью ключевиков.
К чёрным методам оптимизации относятся все методы, которые не соответствуют правилам поисковых систем. Неизвестно, какой из методов продвижения окажется наиболее эффективным, но нечестные методы всевозможной накрутки и обмана поисковики рано или поздно распознают, за чем следует бан или пессимизация сайта (в зависимости от степени вины).
Именно о том, чего делать не стоит мы сегодня и поговорим.
Скрытый текст
Суть данного метода сводится к размещению на странице блоков с SEO-текстом в блоках с атрибутами "display: none" или же мелких шрифтом одного цвета с фоном сайта. Сам текст при этом может просто содержать набор ключевых слов.
На сегодняшний день поисковые системы достаточно легко распознают такие тексты и никакого позитивного влияния на продвижения они не окажут.
Однако такие элементы, могут появиться на сайте случайно, например, из-за ошибки в шаблоне. Поэтому рекомендуется проверять ваш сайт на наличие скрытого от пользователей контента.
Клоакинг
Слово «клоакинг» происходит от английского cloak, что значит «мантия, прикрытие». Сайты, занимающиеся клоакингом, действительно скрывают свой истинный контент, отдавая разное содержимое пользователю и поисковому роботу.
Метод также неэффективен, потому что поисковый робот может просто зайти с другого IP и без указания User-agent, чтобы проверить, одинаковый ли код отдаётся.
Накрутка поведенческих факторов
В тот момент, когда было обнаружено, что на выдачу влияют не только внутренний контент и внешние ссылочные факторы, оптимизаторы стали понемногу пытаться накрутить поведенческие факторы. Сначала в небольших масштабах, затем были созданы специальные программы и биржи. Яндекс, имея в своей базе большую статистику поведения реальных пользователей, в скором времени отсёк накрутку и понизил сайты, замеченные в данных манипуляциях.
Сейчас существует несколько работающих бирж по влиянию на поведенческие факторы, по наиболее известным из них пока санкций не замечено. Но с отменой в
На это поисковые системы конечно же обратят внимание и постараются отсечь влияние данного вида продвижения.
Системы автоматического обмена ссылками
Система работает следующим образом: на сайтах размещается особый код, который постепенно добавляет ссылки. Это позволяет увеличить тИЦ и раньше могло немного поднять сайт в выдаче.
Яндекс определяет такие сайты и уменьшает количество страниц в индексе. Ранее существовало большое количество бирж по обмену ссылками, но после массовой пессимизации сайтов, участвующих в таких системах, они завершили свою работу.
Дорвеи
Это сайты, сделанные специально под определённые запросы и соответственно оптимизированные под них, целью такого сайта является перенаправление на основной.
Часто создание подобных сайтов автоматизировано, для чего используются специальные генераторы. Дорвеи иногда входят в индекс, достигают высоких мест, но живут недолго.
Другой стороной дорвеев являются сателлиты, грамотно сделанный сайт-спутник может помочь ответить на вопросы людей и постепенно подтолкнуть пользователя посетить основной домен.
XSS
Метод уже не актуальный, но как минимум — интересный. Его суть заключается в нахождении дыр на сайте, где можно установить свою ссылку.
Рассмотрим на примере сайта http://kitcom.ru/
Поищем что-нибудь в поиске, например, просто набор символов.
После чего увидим: «Вы искали: sgdsfgre. Ничего не найдено.»
Теперь вводим в строку поиска следующий код:
<a href=http://www.oridis.ru/>ORIDIS</a>
И получаем ссылку с kitcom.ru, которую можно было затем загнать в индекс поисковой системы. Однако на kitcom, предусмотрена защита от такого метода влияния и ссылка проставляется в noindex и nofollow.Другим вариантом является поиск сайтов-анализаторов, где автоматически генерируются страницы и проставляется ссылка. Отследить такие сайты можно при помощи inurl: http://yandex.ru/yandsearch?text=inurl%3Aoridis.ru&lr=213
Подробнее о том, чего точно делать не нужно, пишет Яндекс.
Ямщиков Сергей, SEO-специалист
